3月2日，天猫发布招商标准调整公告，自2015年3月9日零时起，新申请入驻经营的商家审核时规则有变。其中，服饰、母婴、生活家电等类需要注册资本高于100万元人民币。

门槛提高 入驻对注册资本有要求

记者在天猫官网上看到，《天猫2015年度招商资质细则》3月9日生效，根据公告，天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。从细则来看，对入驻天猫企业的资质、品牌等标准都做了详细的规定。据介绍，在这之前，要求并没有这么“苛刻”。

从新审核规则来看，服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币，公司成立2年以上；对于其他大类，比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万人民币等诸多限制。对于移动、联通、电信充值中心，省级及以上运营商开设旗舰店可直接入驻，省级以下运营商就别想进了。

市场反馈 卖家：已入驻喜，未进门忧

细则公布之后，立马引发网络关注。无论是淘宝卖家，还是天猫原有商户，喜的喜，愁的愁。

“我本来有申请入驻天猫的打算，现在只能搁浅了。”淘宝商户“猫窝数码”的店主张小姐是重庆人，她告诉商报记者，公司是做数码潮品的，成立3年，注册资金是20万。两年前，他们入驻淘宝。根据新规则，天猫实行平台主动邀请制，符合的品牌定向招商，也就是说将他们这些小商户拒之门外。

与张小姐不同，已经入驻天猫的原有商户对于此次规则的调整，暗自窃喜。今年30岁的邱龙君是重庆人，也是Nip时尚军旅风男装的创始人，在天猫拥有两家店。调整公告出来之后，邱龙君截图在朋友圈分享，他这样写道：“天猫招商规则再次调整，我们的店铺又升值了！”据邱龙君回忆，2010年他代理的某服装品牌入驻天猫，“当时要求不高，对注册资金和税收证明等都没有要求。”但他说，新规虽然看似对原入驻商家没有影响，事实上他们压力也很大，“不知道接下来是否会对天猫商户业绩提出要求，采取末位淘汰制。”

官方回应 由消费者需求选择品牌

昨日，天猫招商负责人方怡在接受记者采访时谈到，这次对外发布的2015年招商标准调整公告，定向邀请商家品牌入驻，从入口就对商家品质和服务质量进行一道把关，持续优化消费者平台购物体验。此次招商调整最大变化，就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，共同为消费者提供优质商品和服务。这也意味着，消费者的口碑将对天猫选择商家入驻方面起到重要作用。

方怡说，规则调整之后，平台将“更健康”。

解读

为何提高准入门槛？

“此举是阿里巴巴采取的差异化发展策略，即对天猫进行更高的市场定位，走品牌和精品路线。”对于天猫的变化，中国互联网协会理事杜红超表示，目前电商市场整体竞争激烈，阿里巴巴不得不由被动改为主动，并向逐步优化和提高服务品质上转变，以此提高集团的行业地位和口碑。去年，万达联手百度腾讯成立万达电商，打通线上线下商户试水O2O，也为阿里带来不少挑战。易观智库电商国际分析师王小星认为，在整个阿里业务中，天猫本来走的是品牌化线路，重品牌和质量。此次天猫提高入驻门槛，更保证了平台产品的高质量，维护天猫的品牌化形象。

商户竞争会更激烈？

“对已经入驻天猫的商户来说，提高后续准入门槛，意味着未来入驻的商户会变少，平台竞争也会相应减少。”王小星认为，在现有天猫的商品出现产品和商户类型同质化严重的背景下，通过调整招商政策提高门槛，不但优化了产品结构，还可以缓和商家的不满情绪。在杜红超看来，此举有利也有弊：它一方面扼杀了部分小微商户和创业商户的发展，一方面又保护了这部分小型商户免遭天猫“大鳄”的吞噬，转而投向更加开放和灵活的淘宝平台，反而更易存活。

能否净化网购环境？

王小星表示，早期的天猫为了抢占市场份额，设置的准入门槛并不高，商品良莠不齐。国际化的阿里需要向全球投资者和消费者证明天猫平台的可信度，提高门槛不仅重塑天猫的价值，也同时留住了大量消费者。杜红超也直言，天猫提高准入门槛，并建立品牌库，不仅可以有效遏制电商假货，而且优质商户的加入，可以提高整个平台的服务水平，“对于普通用户而言，利远大于弊，可享受更好的网购体验”。

网友声音

网友“可可西”：提高门槛是好事，高仿的东西太多了，对于阿里和消费者来说都是件好事。

网友“只是游客”：只审核新进入的？应该逐步对现在不达标的剔除。

网友“爱美剧的小眉”：新规限制了99％的商家入驻，中小卖家还是好好待在淘宝吧。